SWP | 365日、海! サーフィンと海遊びのブログマガジン

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がんばれ『サーファー』

  • 2012年9月14日
  • カテゴリー: HOALEN

9月11日よりJUMBLEという現在もっとも感度が高い展示会の一つと言われている展示会に僕が愛するブランド『HOALEN』で出展した。
HOALEN以外のブランドは名だたるブランドばかり。
その中でもHOALENは異色の存在だったようだ。

HOALENが異色?? 

HOALENが異色?? 


何が異色だったのか。
HOALEN以外のサーフ系のアパレルブランドのターゲットは決して『サーファー』ではないのだ。
サーフアパレルでありながらサーファーでない人に着てほしい。
わかるようでわからない。
わからないようでわかる。
そんな微妙な感じ。
でも今のトレンドはどうもそっち側のようだ。
サーファーこそかっこいい!と思うのだ

サーファーこそかっこいい!と思うのだ


とあるアンケートで「サーファーはかっこいいと思うか?」
という問いに10代〜20代の大半の回答が「NO」だったという衝撃的事実があった。
かっこいいのはサーファーではなく、サーファー風なのだろうか。

それに引き換えHOALENはサーファーに愛されるブランドになってもらいとという思いがある。
大人のサーファーがサーファーとして格好良くいられるブランド。
サーファーが海遊びをしているときにさりげなくお洒落を演出できるブランド。
サーファーが街でもサーファーでいられるブランド。

『サーファー < サーファー風』
こんな現実、黙っていていいのかっ、サーファーたちよ!
本当にかっこいいのはサーファー風よりサーファーなのだ!と強く思うのです。
まあ、そんなことを僕がこんなところでいくらほざいたところで、大きなトレンドはやはりサーファー風に軍配があるようだ。

(有本圭)

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